Российские бренды женской одежды: что смотреть в примерочной

# Российские бренды женской одежды: что смотреть в примерочной

Если поискать российские бренды одежды, поисковик выдаёт рейтинги: топ-30, топ-45, «72 марки, которые стоит знать». Списки полезны ровно до того момента, пока вы не оказались в магазине с вещью в руках. Там выясняется, что марка из рейтинга шьёт по-разному от коллекции к коллекции, размер на бирке не совпадает с вашим привычным, а рядом висит вещь никому не известного бренда, и она заметно лучше.

Я работаю стилистом и много времени провожу в примерочных: на шопинге с клиентками и на съёмках обзоров. Ниже то, что я смотрю в вещи прежде, чем сказать «берём». Это набор проверок, который не зависит от названия на этикетке, поэтому работает и с маркой из топа, и с той, о которой вы слышите впервые.

Почему список брендов устаревает быстрее, чем сезон

Рейтинг марок сегодня плохой ориентир по простой причине: часть из них не доживёт до следующего года.

> «Если говорить, что за 2025 год и первое полугодие 2026 года уже закрылись порядка 30% брендов, то до конца года можно ожидать, примерно такое же количество. То есть до 40% закрытий будет по итогам 2026 года»

Так оценивает рынок Александр Перемятов, основатель сети универмагов Slava Concept. Он же говорит о другом тревожном признаке: значительная часть локальных марок перестала выпускать новые коллекции.

Для покупательницы это означает вот что. Имя на бирке больше не гарантия: марка может исчезнуть раньше, чем вы придёте менять размер или дошивать пуговицу. Значит, оценивать нужно вещь, которая сейчас у вас в руках, а не репутацию, собранную из чужих подборок.

Что различает две вещи одной цены

Вещи с одинаковым ценником расходятся по четырём признакам: ткань, лекало, посадка и качество сборки. Всё остальное, включая имя марки и красивую съёмку в каталоге, вторично.

Проще всего это увидеть на пальто. Два пальто по одной цене могут выглядеть на вешалке похоже, но у одного плотная шерсть и продуманное лекало, у второго тонкий смесовый материал и рукав, который тянет плечо вперёд. В примерочной эта разница почти незаметна, зато через месяц носки первое пальто держит форму, а второе обвисает.

Дальше разбираю каждую проверку по порядку. Они занимают минут пять на вещь и не требуют специальных знаний.

Шаг 1. Этикетка: там больше информации, чем кажется

Начинайте с состава, ценник посмотрите потом. Указывать состав обязана любая марка: этого требует технический регламент Таможенного союза о безопасности продукции лёгкой промышленности.

По регламенту на изделии или ярлыке должны быть: наименование, страна-изготовитель, название изготовителя или продавца с адресом, размер, состав сырья, символы по уходу, дата изготовления и единый знак обращения ЕАС. Материалы перечисляются в порядке убывания долей, то есть первым идёт то, чего в ткани больше всего.

Что с этим делать практически:

1. Смотрите на первую позицию в составе. «Шерсть 70%, полиамид 30%» и «полиамид 70%, шерсть 30%» это две очень разные вещи, хотя в описании на сайте обе могут называться шерстяными. 2. Не пугайтесь синтетики в разумной доле. Небольшой процент эластана в джинсах или полиамида в трикотаже добавляет носкости. Плохо, когда синтетика составляет основу, а цена выставлена как за натуральное полотно. 3. Отсутствие или нечитаемость маркировки это красный флаг. Если состава нет вовсе, ярлык срезан или на нём нет знака ЕАС, вопрос уже к производителю: кто и по каким правилам это сшил.

Отдельно про меха, кожу и пух. Здесь состав важно читать вместе с конструкцией: в хорошем пуховике, например, ткань верха двухслойная, чтобы наполнитель со временем не начал выходить наружу. Это видно на просвет и на ощупь по плотности.

Шаг 2. Размер на бирке почти ничего не значит

Единой размерной сетки у российских марок нет, и это одна из самых частых претензий покупателей. В подборке читательских жалоб Т-Ж формулировка звучит буквально так: в одном магазине могут подойти и XL, и XS.

Поэтому я никогда не беру в примерочную один размер. Правило простое: берите свой привычный и соседний, а решение принимайте по тому, как вещь села в плечах и по линии груди. Плечо перешить дорого и не всегда возможно, а длину рукава и посадку по талии портной поправит.

По этой же причине в обзорах я всегда называю, какой размер примерила и при каких параметрах. Мой рост 160 сантиметров, и когда я пишу, что жакет сел в размере S, это информация, из которой можно что-то посчитать применительно к себе. «Маломерит» или «большемерит» без цифр не говорит ни о чём.

Если вы покупаете онлайн, попросите у магазина замеры конкретной модели по плоскости: длина изделия, ширина по груди, длина рукава. Это работает лучше, чем таблица соответствия размеров, потому что таблица общая, а замеры относятся к той вещи, которую вам привезут.

Шаг 3. Проверка посадки: подвигайтесь

Вещь оценивают в движении. Стоя ровно перед зеркалом, вы увидите только силуэт, а носить её придётся сидя за столом, за рулём и с сумкой на плече.

Что я прошу сделать клиентку на примерке:

• поднять обе руки вверх, а потом вперёд, как будто она берёт что-то с полки: жакет не должен задираться так, чтобы обнажалась спина;
• сесть на стул: юбка и брюки не должны врезаться в талию, а шов не должен уходить в сторону;
• пройти несколько шагов: посмотрите на подол сзади, его не должно закручивать;
• застегнуться полностью, даже если вы планируете носить нараспашку: если полы расходятся или на груди появляется горизонтальная складка, вещь мала независимо от того, что написано на бирке.

Отдельно посмотрите на себя в профиль. Большинство неудачных покупок выглядят прилично анфас и разваливаются в боковой проекции: там видно, тянет ли ткань, куда уходит линия плеча, не топорщится ли карман.

Шаг 4. Швы, подклад и фурнитура

Загляните внутрь. Изнанка честнее лицевой стороны, и на неё уходит меньше минуты.

Разверните вещь наизнанку и посмотрите на припуски: срезы должны быть обмётаны, нитки не торчат пучками, строчка идёт ровно, без пропусков и стянутых участков. Если ткань в клетку или полоску, проверьте, совпадает ли рисунок на боковых швах и на карманах. Совпадение стоит производителю расхода ткани, и по нему хорошо видно, экономила марка или нет.

Дальше фурнитура. Молния должна ходить в обе стороны одним движением, без усилия и заеданий. Пуговицы пришиты плотно, с ножкой на плотных тканях. Подклад в жакете и пальто не должен быть короче изделия и стягивать его по низу.

И потрогайте ткань рукой в сжатом состоянии: сомните угол в кулаке на несколько секунд и отпустите. Если остались резкие заломы, которые не расходятся, вещь будет выглядеть мятой уже к середине дня.

Почему у российских марок такие цены

Претензия к ценам звучит чаще всего, и она понятна: за те же деньги на распродаже иногда можно взять западную марку с историей. Сами производители объясняют ценник структурой затрат.

Основатель марки I Am Studio Олег Воронин говорит, что цена это всегда баланс между стоимостью изготовления, качеством и средним ценником в сегменте. В Studio 29 раскладывают её на сырьё, услуги производства и накладные расходы. Прибавьте к этому то, о чём говорят почти все марки: сырьё закупается за валюту, тиражи маленькие, а квалифицированных конструкторов и закройщиков на рынке не хватает.

Мой практический вывод из этого такой. Цена в российском сегменте перестала быть индикатором качества в обе стороны: дорогая вещь не гарантирует плотную ткань, а спокойный ценник не означает, что перед вами что-то плохое. Проверять придётся руками, по шагам выше. Именно поэтому я не даю клиенткам список «покупайте здесь»: я показываю, как смотреть, и дальше это работает в любом магазине.

Если марка совсем молодая

Покупать у новых марок можно и часто интересно: там встречаются вещи, которых нет у больших сетей. Осторожность нужна в бытовых вопросах, а вкусу тут можно доверять.

Перед покупкой посмотрите условия обмена и возврата и то, как с маркой вообще можно связаться. Не собирайте вокруг одной новой марки весь гардероб: если она закроется, вы останетесь без возможности докупить недостающее к уже начатому комплекту. И не рассчитывайте на «дошью потом такой же» - в маленьких тиражах модель часто не возвращается даже в следующем сезоне.

Ресейл: способ познакомиться с маркой дешевле

У ресейл-площадок есть две пользы сразу. Там можно взять вещь интересующей вас марки за меньшие деньги и понять, подходит ли она вам вообще. Туда же отдают то, что не носится: после разбора гардероба у клиенток обычно остаётся несколько хороших вещей, которые просто не подошли по образу жизни.

Смотреть на ресейле имеет смысл ровно то же самое, что и в магазине, плюс состояние: пятна и катышки, целость подклада, работу молний, вытянутые локти и колени. Вещь, которую носили аккуратно два сезона, часто оказывается лучше новой из тонкой ткани.

Где смотреть в Екатеринбурге

Универмаги и мультибрендовые магазины удобны тем, что за один заход можно перемерить несколько марок и сравнить их между собой. В Екатеринбурге я регулярно бываю в Универмаге BOLSHOY, где собраны российские марки, и в мультибрендовых обувных, где рядом стоят российские и итальянские линейки.

Из марок, которые я разбирала в примерочной и могу описать предметно: Ricocco, Annuko, Ulyana Atwood, 2mood, Ushattava, 12Storeez, Эконика, I.B.W., Anna Pekun. Это не рейтинг и не рекомендация покупать: у каждой из них есть удачные категории и есть слабые, и меняется это от коллекции к коллекции. Поэтому список выше стоит читать как «сюда имеет смысл зайти и померить», а не как «здесь точно хорошо».

Если хочется пройти это вместе

Всё описанное выше я делаю на шоппинг-сопровождении, только вместе с вами и на ваших вещах. Мы заходим в магазины по заранее собранному маршруту, вы меряете, я объясняю по каждой вещи, почему она подходит или не подходит именно вам.

Если сначала нужно понять, чего в гардеробе не хватает, логичнее начать с разбора гардероба: без этого список покупок собирается наугад. Как из отобранных вещей складывается рабочий комплект, я разбирала в статье про капсульный гардероб, а про то, как выбрать цвета, чтобы вещи сочетались между собой, - в статье про сочетание цветов в одежде.

Источники

• Технический регламент Таможенного союза ТР ТС 017/2011 «О безопасности продукции лёгкой промышленности» - требования к маркировке изделий.
• Прогноз Александра Перемятова, основателя сети универмагов Slava Concept, о доле закрытий локальных марок по итогам 2026 года, finance.mail.ru, 22 июня 2026.
• «Почему российская одежда такая дорогая? Мы спросили у самих брендов», Афиша Daily.
• Подборка претензий покупателей к российским брендам одежды, Т-Ж.